Диджитал спецпроект, который стирает грани между ИИ и реальностью
«AI or Real?»
Influence Beauty
Бьюти-реклама массово ушла в ИИ-генерацию: свойства продукта дорисовываются, аудитория пролистывает не глядя
Челлендж:
Маркетинг: построить знание и по-новому рассказать о блеске для губ METAMORPHIX на ЦА женщин от 18 до 45 лет
Медиа: найти хук, останавливающий скроллинг, и снизить стоимость контакта за счёт виральности
Бизнес: обеспечить быстрый старт продаж и привести спрос на карточки товара
Медиа: найти хук, останавливающий скроллинг, и снизить стоимость контакта за счёт виральности
Бизнес: обеспечить быстрый старт продаж и привести спрос на карточки товара
Бизнес-задачи клиента:
INFLUENCE BEAUTY — российский бренд декоративной косметики. Позиционирование: технологичность и инновационные форматы продуктов
Клиент:
Зритель не может мгновенно определить, ИИ перед ним или живая съёмка, и делает паузу, чтобы разобраться. Эта пауза и есть остановленный скроллинг — она срабатывает одинаково у 18–25 и 35+
Мы сняли ролик вживую — но так, чтобы его было почти невозможно отличить от нейросети. И предложили аудитории отгадать, где заканчивается реальность и начинается ИИ
Конкурс «AI или не AI?» в комментариях. Бренд молчит. Аудитория разбирает кадры, ищет признаки генерации, спорит о существовании продукта. Подключаются креаторы.
Акт 2
Спор — 3 недели
Команда 30+ человек, 2 месяца подготовки
Бэкстейдж со съёмочной площадки раскрывает карты и работает как второй продуктовый ролик. Чтобы снять вживую как нейросеть, мы пересобрали весь продакшн
Для увеличения охвата и трафика мы запустили промо ролики на маркетплейсы с прямыми ссылками на ЗЯ, WB и Ozon. Инструменты: TikTok, VK ads, Яндекс. Директ, реклама внутри мобильных приложений, сайты, порталы и спецпроекты в браузере.
Для увеличения охвата и трафика мы запустили промо ролики на маркетплейсы с прямыми ссылками на ЗЯ, WB и Ozon. Инструменты: TikTok, VK ads, Яндекс. Директ, реклама внутри мобильных приложений, сайты, порталы и спецпроекты в браузере.
Акт 3
Доказательство — 2 июня
Ролик, снятый вживую по законам генеративного видео. Ни одной подсказки, что съёмка реальная.
Кампания в три акта
Наше Решение:
спор вместо рекламы «AI ИЛИ НЕ AI?»
Акт 1
Провокация — 12 мая
Видеопрезентация
%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E)
Ролик о блеске METAMORPHIX был создан не нейросетью, а командой из 30+ человек. Реальная модель с нашим блеском на губах, реальный макияж, выставленный свет, камеры и несколько часов съемок в студии. Наш креатив показал эффект новинки таким, какой он есть в реальной жизни: многослойным, переливающимся и сверкающим.
Результат
33к+
Реакций под конкурсными постами
26M+
Охват роликов
295%
Перевыполнения KPI по переходам на маркетплейсы
+ 23%
Прирост бренда за период спецпроекта с учётом digital и PR
3.0%
ER
от 47% до 92%
VTR 25% ролика (в зависимости от канала)