Диджитал спецпроект, который стирает грани между ИИ и реальностью
Influence Beauty «Форма следует за функцией»
Рынок бьюти перенасыщен — аналогичных товаров у конкурентов десятки. В таких условиях нам предстояло решить сразу несколько задач.
Челлендж:
- Повысить знание об инновационном продукте и УТП Influence Beauty у ЦА продукта;
- Создать вирусный проект, который вызовет много обсуждений;
- Отразить в креативах то, что продукт вдохновлён инновациями в научно-технической и косметической сферах;
- Повысить продажи на маркетплейсах
Бизнес-задачи клиента:
Influence Beauty — российский бренд декоративной косметики
Клиент:
Influence Beauty верят, что будущее красоты начинается уже сегодня, и существуют, чтобы сделать инновации доступными. Бренд соединяет науку, технологии и стиль, чтобы создать косметику нового поколения — понятную, удобную и вдохновляющую. Influence Beauty говорит на языке нового поколения, которое ценит эстетику, технологии и свободу выбора. Нашей задачей было отразить это в проекте и сделать его запоминающимся.
В эпоху ИИ сложно отличить реальное от сгенерированного, и все настоящее начинает цениться намного больше
Мы предложили аудитории отгадать, где заканчивается реальность и начинается ИИ
Запустили конкурс в комментариях под роликом — и спровоцировали виральный эффект: началось активное обсуждение, ИИ это или не ИИ.
02
Запустили промо роликов для охвата и трафика на маркетплейсы с прямыми ссылками на ЗЯ, WB и Ozon. Инструменты: TikTok, VK ads, Яндекс. Директ, реклама внутри мобильных приложений, сайты, порталы и спецпроекты в браузере.
04
Когда конкурс кончился, мы выпустили ролик-ответ: бэкстейдж со съемки, который подтвердил, что все это было по-настоящему!
03
Сняли ролик, в котором бросили вызов реальности, как это делает новый продукт. Создали макияжи губ, которые максимально сложно отличить от ИИ, но они были выполнены реальными визажистами.
01
Технология ChromaFuse меняет поведение света. Добавляет глубину. Создаёт объём.
Это не фильтр. Это физика.
Это не фильтр. Это физика.
Это снято или создано? Теперь все вызывает сомнение. Мы ищем то, во что можно поверить.
Мы больше не верим тому, что видим. Слишком много идеального. Изображения стали лучше реальности.
Форма следует за функцией. Поэтому это выглядит
слишком идеально. Но это — реальность.
METAMORPHIX.
METAMORPHIX.
Ролик о блеске METAMORPHIX был создан не нейросетью, а командой из 30+ человек. Реальная модель с нашим блеском на губах, реальный макияж, выставленный свет, камеры и несколько часов съемок в студии. Наш креатив показал эффект новинки таким, какой он есть в реальной жизни: многослойным, переливающимся и сверкающим.
Результат
33к+
Реакций под конкурсными постами
26M+
Охват роликов
295%
Перевыполнения KPI по переходам на маркетплейсы