Креативная digital-кампания с нативным UGC-контентом
и масштабным продвижением в социальных сетях
и масштабным продвижением в социальных сетях
Love Generation
«Макияж за минуту»
«Макияж за минуту»
Лето — время путешествий, встреч и новых ярких впечатлений. Чтобы успеть всё, хочется не тратить много времени на хороший макияж. Но создавать красивые образы можно в любое время года, а с продуктами Love Generation — всего за минуту.
Перед нами стояла задача показать новую коллекцию Love Generation через релевантный для аудитории летний контекст и при этом создать контент, который выглядел бы нативно и органично для социальных сетей.
Перед нами стояла задача показать новую коллекцию Love Generation через релевантный для аудитории летний контекст и при этом создать контент, который выглядел бы нативно и органично для социальных сетей.
Челлендж:
- Повысить узнаваемость коллекции Love Generation и привлечь внимание к новым продуктам (декоративной косметике)
- Обеспечить широкий охват целевой аудитории
- Стимулировать интерес к покупке через интеграцию акционных предложений в видеоконтент
- Создать нативный UGC-контент с естественной демонстрацией продуктов в реальных сценариях использования
Бизнес-задачи клиента:
Градиент — крупнейший российский дистрибьютор косметики и FMCG, владелец бренда Love Generation
Клиент:
НАШЕ РЕШЕНИЕ:
Для каждого креатора мы разработали отдельный сценарий и визуальную историю, сохранив единую идею кампании
Инструменты → Креативный продакшн
Инструменты → Креативный продакшн
03
Весь production-процесс выстроили внутри команды: от отбора креаторов и написания ТЗ до съемки, монтажа и финального контроля качества
Инструменты → Продакшн
Инструменты → Продакшн
Готовый контент масштабировали через экосистему продвижения: VK, TikTok, Яндекс Директ и Likee, дополнительно направляя аудиторию на маркетплейсы
Инструменты → Медиапродвижение
Инструменты → Медиапродвижение
04
05
Перенесли привычный beauty-контент из ванной комнаты в реальные летние сценарии — путешествия, прогулки, встречи и другие ситуации из жизни каждой девушки
Инструменты → Креативная концепция
Инструменты → Креативная концепция
02
Мы объединили 10 креаторов единой концепцией «Макияж за минуту»
Инструменты → Креативная концепция, Инфлюенс-маркетинг
Инструменты → Креативная концепция, Инфлюенс-маркетинг
01
Комплексный подход к продвижению и широкий медиамикс позволили перевыполнить ключевые KPI кампании. За месяц мы обеспечили масштабный контакт с целевой аудиторией и одновременно привлекли пользователей на площадки бренда и маркетплейсы.
Результат
от 51% до 69%
VTR 25% ролика
(в зависимости от канала)
(в зависимости от канала)
52М+
Показы
21М+
Охват роликов
3М+
Переходов
300k+
Переходов на мп
6%
CTR
< 1 ₽
CPV