Контент с производств стал одним из самых сильных трендов в соцсетях: аудитория хочет видеть, как на самом деле создаются вещи.

Челлендж был в том, чтобы упаковать весь процесс производства, от поля до закатанной банки, в формат короткого вертикального ролика для соцсетей. Полный цикл занимает часы и десятки этапов, а у вертикального видео есть считанные секунды, чтобы удержать зрителя. Нужно было найти формат, где производство показано полностью и по-честному, а ролик получает хорошие досмотры.

Челлендж:

Бизнес-задачи клиента:

Дядя Ваня — бренд консервированной овощной продукции

Клиент:

Наше Решение:

03

04

05

06

02

01

Разработали юмористический сюжет ролика: блогер Дмитрий Змиевский приезжает на завод и пробует день работать на заводе «Дядя Ваня» в Волгограде

Инструменты → Креативная концепция

Привезли собственную съёмочную группу вместе с Дмитрием из Москвы в Волгоград. Вся съёмка уложилась в один день на действующем заводе и на полях

Инструменты → Продакшн

Пригласили двух местных блогеров из Волгограда — Елену и Екатерину — для съёмки двух отдельных роликов

Инструменты → Инфлюенс

Во всех трёх видео показали полный цикл производства маринованных огурцов по-берлински — от поля до банки

Инструменты → Креативный продакшн

Разместили все 3 видео в социальных сетях блогеров

Инструменты → Инфлюенс

Запустили платное продвижение ролика с Дмитрием Змиевским

Инструменты → Медиапродвижение

Яркий формат с цепляющим сюжетом и комплексный подход к продвижению позволили перевыполнить KPI кампании, получить высокие результаты и привлечь широкую аудиторию. Кампания принесла не только высокие охваты для роликов с производства, но и большое число переходов на маркетплейсы.

Результат

15M

Общий органический охват
+ платное промо

162%

Перевыполнение плана по просмотрам

134%

Перевыполнение переходов
на маркетплейсы

175%

Перевыполнение по CPM

216%

Перевыполнение по CPV

VTR 25% ролика
(в зависимости от канала)