Аудитория поколения Z практически не реагирует на стандартную рекламу. Бьюти-рынок перегрет, а CPM постоянно растёт.

При ограниченном бюджете и в рамках одного месяца нам предстояло запустить кампанию для новой коллекции Love Generation так, чтобы она не просто попала в ленту, а нашла отклик и осталась в сердце аудитории.

Челлендж:

Бренд Love Generation выпустил сезонную коллекцию тушей Tentacle. Нам нужно было:

• Создать большой креативный проект без дорогих лендингов и чековых промо
• Побороть баннерную слепоту среди женской ЦА (16−30 лет) и выделиться в сегменте за счет сильного креатива

Бизнес-задачи клиента:

Градиент — крупнейший российский дистрибьютор косметики и FMCG, владелец бренда Love Generation.

Клиент:

Наше решение

Чтобы вовлечь аудиторию во взаимодействие с брендом, разработали Web AR-механику на отдельном лендинге. Пользователь наводил камеру на тюбик туши — появлялся анимированный осьминог и давал персональное предсказание.

Инструменты → AR-разработка + лендинг

03

Запустили промо роликов для охвата и трафика на маркетплейсы с прямыми ссылками на WB и Ozon.

Инструменты  → TikTok, VK ads, Telegram-посевы, Яндекс. Директ

04

Сняли серию видеороликов с жизненными триггерами c инфлюенсерами Ксюшей Дукалис и Эммой Турецкой. Тушь Tentacle органично вписалась в нарратив через узнаваемые образы и без прямой рекламы.

Инструменты → Видеопродакшен + AI-генерация визуала

02

Придумали арт-манифест «Я — девушка-осьминог». Соединили боли современной многозадачной девушки с продуктом, в постироничной подаче, со строгим продуктовым фокусом.

Инструменты → Стратегия + креативная концепция

01

Комплексный подход и грамотный медиамикс принесли высокий результат. Мы не только выполнили все плановые показатели, но и превысили их. За месяц продвижения мы охватили 10+ млн пользователей, что на 14% выше плана. 60k+ переходов на Ozon — прямая конвертация охвата в трафик на карточку товара.

Результат

10М+

Охват

50M+

Показы

< 1 ₽

CPV

500k+

Переходы

1,00%

CTR

60k+

Переходы на Ozon