В восприятии аудитории бренд выглядел менее современным, чем европейские конкуренты, и прочно ассоциировался с закусками к столу, а не с приготовлением блюд. Нужно было изменить это без отказа от ДНК бренда.

Челлендж:

Бизнес-задачи клиента:

Дядя Ваня — бренд консервированной овощной продукции

Клиент:

Прописали персонализированные ТЗ для каждого блогера с органичной интеграцией продуктов Дядя Ваня в конкретные рецепты. 

03

Отобрали 11 блогеров в 6 социальных сетях — food, ПП, контент про Великий пост, семья, lifestyle — чтобы показать продукт в разных контекстах потребления.

Инструменты  → Инфлюенс маркетинг

02

Разработали стратегию инфлюенс-кампании: определили ниши авторов, форматы контента и платформы под каждый сегмент аудитории.

Инструменты → Стратегия + креативная концепция

01

Мы задали современный визуальный стандарт всей РК: аппетитная эстетичная съёмка, отход от «деревенской» стилистики категории. Далее мы:

Наше решение

Мы показали знакомый многим продукт с непривычной стороны, и новый визуальный стандарт принёс высокие результаты. Топ-блогеры перевыполнили план по просмотрам в 7−12 раз. Кампания подтвердила: при правильном подборе авторов и сильном продуктовом ТЗ инфлюенс-маркетинг даёт органический охват, сопоставимый с масштабным медиабаингом.

Результат

18M+

Просмотры

458%

Выполнение плана по просмотрам

900k+

Реакции (лайки, репосты, сохранения)

>8%

ERV

< 1 ₽

CPV